6700: daar gaan we!

De Tiger is bepakt, alles zit in de koffers en zadelrol.

De vakantie kan beginnen. Ik vertrek richting Cambridge om daar M op te pikken, alvorens we samen richting Schotland trekken.

De lucht is licht bewolkt, en ik hoop dat we t de eerste dag (en liefst ook alle volgende dagen) droog houden.

Op naar Schotland!

Het verankeren van creativiteit...

Kwam een heel interessant artikel tegen op een van mijn favoriete blogs. Het gebruikt de ontwikkelingen in de muziekindustrie om te kijken naar de ontwikkeling van creativiteit en identiteit.

Kort door de bocht (echt heel kort): “Er schuilt een bepaalde waarde in het hebben van een structuur die er min of meer op gericht is om getalenteerde artiesten te ontdekken en ontwikkelen.”

Zou het kunnen zijn dat, door het enorme aanbod van artiesten en liedjes, er grote talenten zoals een nieuwe Dylan, Hendrix of Morrison onopgemerkt blijven?

Vervolgens gaat het artikel in op een dieper probleem, en daar wordt het heel interessant. Ik ga ‘t niet helemaal vertalen en overtikken, je moet ‘t gewoon even lezen.

Via: This Blog Sits At The Intersection Of Anthropology And Economics

De voorbereiding in volle gang...

Met nog 2 dagen te gaan hebben de vakantiekriebels nu echt toegeslagen.

Voor mij liggen de spullen (de meeste in elk geval) die ik meeneem op vakantie. 2 zijkoffers en een bagagerol vol spullen.

Genoeg om 2 weken op de motor door Schotland te "overleven". Iedere keer als M en ik over de rit praten lijkt ie langer te worden. Nog even en het wordt een rondje Verenigd Koninkrijk, ipv een rondje Schotland...

Eens kijken of t allemaal gaat passen...

Henry Rollins @ Indigo

Gisteravond naar Henry Rollins geweest in de Indigo (de kleine zaal van de O2 arena hier in London). Hij kwam om 20.00 het podium op, en ging daar 2 uur en 40 minuten later weer vanaf.

2 uur en 40 minuten van Henry's machinegeweer-stijl, "angry, not-so-young-man", verhalen. In die tijd heeft hij 1 keer een slok water genomen, en geen seconde zn mond gehouden. En bijna 3 uur lang zat het publiek op het randje van hun stoel.

De onderwerpen gingen van de strijd in Zuid-Ossetie, naar Robben eiland in Zuid-Afrika, en van de overspannen veiligheidssituatie in de VS, naar de situatie in Birma/Myanmar.

En terwijl het een enorm grappige show was, zet het je ook aan t denken. Als je de kans krijgt om Henry te zien (hij staat op Lowlands dit jaar): DOEN!!!

Tandpasta Idols...

"Lekker brood verdient Bona", "Even Apeldoorn bellen", "Foutje, bedankt", "Vier uur Cup-A-Soup"...

Allemaal legendarische reclame slogans waar creatieven bij het bureau uren/dagen/weken/maanden over nagedacht hebben.

Niet meer...

Procter & Gamble lanceert een campagne voor hun tandpasta merk "Crest" in de VS, waarbij ze de consument oproepen om de nieuwe slogan voor de smaak "Wintergreen Ice" te maken.

Op zich niet heel vernieuwend, wie heeft er vroeger niet een slagzin geschreven voor een prijsvraag?

In dit geval is de opzet afgekeken van Idols, komende maand begint de campagne met een commercial waarbij consumenten voor de jury komen (met onder andere chefkok Emeril Lagasse, het gezicht van alle campagnes van het merk sinds 2003) en hun slogan voordragen.

De campagne is het begin, en met de commercials wordt de consument opgeroepen om hun inzendingen te posten op Youtube.

Heel benieuwd wat er uitkomt...

via: Brandweek

Serieus teveel vrije tijd!

Maar wel heel leuk gedaan!



JB

Starbucks: de evolutie van een multinational

Ik kwam vanochtend een interessant artikel tegen over de veranderingen die gaande zijn bij Starbucks. Hier in London is er bijna geen ontsnappen aan, alleen al bij mij om de hoek zit er op 500 meter 3 vestigingen van Starbucks, en nog 2 andere koffiehuizen.

Starbucks is sinds de oprichting in 1971 uitgegroeid tot een enorm bedrijf met ruim 15.000 vestigingen in 44 landen. En CEO Howard Schultz zei onlangs het volgende:

“We’re not this young, beloved, entrepreneurial enterprise anymore… We have to do business in a different way.”

Schultz trad in 2000 af als CEO, maar is sinds januari 2008 weer terug in het zadel. Zijn missie: terug naar de basis, KOFFIE!

Nu drink ik zelf geen koffie, maar het is wel interessant om te zien wat hij allemaal doet om van Starbucks weer een gezonde onderneming te maken. Vooral punt 14 vind ik interessant, niet omdat het vernieuwend is, maar gewoon omdat ik benieuwd ben of ze ook echt luisteren...

JB

Bron: Marktd (via: PSFK)

Een nieuw scherm, een wereld van verschil!

Vandaag is het nieuwe scherm voor m'n Triumph binnengekomen. Het standaard scherm is vrij kort en de wind komt daardoor precies uit op m'n voorhoofd. Niet leuk op lange ritten, zeker niet bij een wat hogere snelheid.

Het nieuwe scherm, een MRA-Vario, is bijna even hoog, maar heeft een handige spoiler die de lucht net over m'n hoofd leidt.

Het grote voordeel: het lawaai in mn helm is minstens gehalveerd.

En aangezien ik straks in Schotland een heleboel kilometers ga maken met M, komt dit goed uit.

JB

15 minuten van je tijd waard!

Clay Shirky over de "cognitive surplus" het overschot aan intellectuele manuren, en wat we daarmee kunnen doen.

Alleen al de moeite waard vanwege de inleiding!



Enjoy,

JB

Voorpret...

Over iets meer dan een week ga ik op vakantie, samen met broertje M. 2 weken op de motor door Schotland.

De voorpret is inmiddels goed begonnen, ik zit 's avonds veel op Google Maps, op zoek naar leuke weggetjes, plekken om te kamperen en leuke bezienswaardigheden.

Gisteren kwam ik "Hardknott Pass" tegen, een pas door het Lake District. Als het goed is komen we hier op de terugweg doorheen, en nu ik onderstaand filmpje heb gezien weet ik 't zeker: dit wil ik ook!

Wrigley's Gum: chew on this!

We kennen allemaal de voorbeelden van de commercials waarbij de gebruikte muziek een eigen leven gaat leiden: Levi's & Stiltskin, Sony Bravia & Jose Gonzales, Menzis & Israel Kamakawiwole, de lijst is eindeloos. In al deze gevallen heeft de artiest veel baat gehad bij de commercial. Stiltskin behaalde in Nederland op z'n minst een top 10 positie, en Jose en Israel hebben beiden in iTunes op nummer 1 gestaan.

Vroeger ging het ook andersom, toen werden de jingles voor producten geschreven door bekende artiesten. Een goed voorbeeld hiervan is de Coca-Cola commercial van de Supremes.

Wrigley's heeft deze praktijk nu nieuw leven ingeblazen, zij hebben 3 artiesten gevraagd om een liedje te schrijven op basis van een oude Wrigley's commercial: Chris Brown, Ne-Yo en Julianne Hough (deelneemster aan "Dancing With The Stars" in de VS, nu country zangeres).

In het Chris Brown voorbeeld "Forever" heeft Chris Brown een verwijzing naar een oude Doublemint Gum jingle verwerkt in het refrein: "Double Your Pleasure/Double Your Fun".

Nu de single in de Amerikaanse top 10 staat, heeft Wrigley's het verhaal openbaar gemaakt en verteld dat ze binnenkort op TV gaan met een 60 seconden commercial voor Doublemint, tevens geschreven door Chris Brown.

Heel slim, op deze manier heeft iedereen het liedje van je merk al in z'n hoofd zitten voordat je met de campagne begint.

via: Wall Street Journal

JB

And we're back

Zo, het is een tijdje geleden (iets meer dan 'n jaar) dat ik hier voor 't laatst gepost heb. In die tijd is er behoorlijk veel gebeurd, niet alleen op 't gebied van marketing, maar ook op persoonlijk niveau.

Ik ga 't weer proberen (de zoveelste keer). Dit keer hopelijk met meer posts dan de vorige pogingen.

Het format wordt iets persoonlijker, met meer over waar ik me direct mee bezig hou.

Zonder verder getreuzel, op naar de eerste post, nieuwe stijl!

Virtueel winnen, fysiek vertoon

American Football is heel groot, in Amerika. De belangrijkste American Football videogame is Madden NFL van Electronic Arts. Nieuw bij de versie voor 2008 is het feit dat winnen in de game nu ook werkelijk iets op kan leveren.

Als een American Football team het kampioenschap wint, krijgen ze een Championship Ring. Als je in Madden '08 het kampioenschap wint, krijg je de mogelijkheid om je eigen championship ring te bestellen bij het bedrijf dat ook de echte ringen maakt, voor een schamele $ 149 heb je de gewone versie (geen edelmetaal) en voor $ 495 heb je een 14karaat gouden ring.

Je ziet steeds vaker dat mensen hun virtuele identiteit willen uitdragen, kijk naar de Gamer Points die je als Xbox 360 speler kunt verdienen door bepaalde doelen te bereiken in de games. Last.fm widgets die mensen op hun website plaatsen om duidelijk te maken welke muziek ze luisteren. Mensen willen steeds vaker hun virtuele/online bezigheden uitdragen. Hoe kun je beter je prestaties in een game uitdragen dan met een sierraad dat je alleen maar krijgt als je de game uitspeelt?

Wel grappig, tot voorheen waren dit soort championship rings voorbehouden aan de breedgeschouderde football spelers. Ik ben benieuwd hoe zij reageren als ineens dunne, bleke kids ook met zo'n ring lopen :-)

JB

Steve Jobs zoals je 'm normaal niet ziet...

Een speech van Steve Jobs voor een groep afstuderende studenten. Geweldige toespraak over "doing what you love" en het leven. Hate him, or love him, maar hij kan wel presenteren!


Via
JB

Advergaming Done Right!

Een tijdje geleden was "Advergaming" het nieuwe walhalla voor marketeers. Iedereen wilde ineens een game maken over z'n merk. Dat leverde een paar vreemde games op...

Check deze adventure van Reach, een Canadees merk voor mondhygiene producten. Beetje ver gezocht...

Dus toen ik laatst op Miniclip, een site vol met minigames, deze twee games tegenkwam, was ik aangenaam verrast.

Sure (Rexona in Nederland): je hebt vast de Rexona reclame gezien met als decor het "Running Of The Bulls" in Pamplona. Een evenement met minstens evenveel tegenstanders als voorstanders. De game borduurt heel leuk voort op het thema van deze commercial. In het eerste level ren je voor je leven, op de hielen gevolgd door een boze stier, daarna kun je kiezen naar welk land je wilt en afhankelijk van je keuze wordt je achtervolgd door een Biermeisje (Duitsland) een Bobby (Engeland) en een naakte kerel met een handdoek om z'n middel (Zweden). Ook Nederland zit in de game, bij ons wordt je over de rondvaartboten gejaagd door, jawel, een prostituée... Zelfs in Advergaming komen we niet verder dan de stereotypen...

Leuke uitvoering gegeven aan het concept uit de commercial... Een hele herkenbare game, als je de commercial hebt gezien, en goed passend bij het merk. Maar het kan nog beter!

BP: een game voor de Amerikaanse markt, waarbij je een eigen benzinepomp moet runnen en zo snel mogelijk de wachtende auto's van benzine moet voorzien. Verschillende soorten auto's willen verschillende soorten benzine, bestuurders willen iets eten of drinken uit de kiosk, en jij moet ervoor zorgen dat ze dit allemaal krijgen en tevreden blijven.

Met een paar auto's is dat erg makkelijk, maar als er steeds meer pompen bijkomen, steeds meer auto's en steeds meer extra services zoals verse koffie, sandwiches, wasstraat, bandenspanning controle, etc, wordt het behoorlijk spannend, en best moeilijk.
Een leuke game waar je behoorlijk wat tijd in kunt steken, de hele tijd met BP en de verschillende diensten die ze leveren op de voorgrond.

Voor een markt als Amerika, waar de merkentrouw ten opzichte van de benzinestations nog belangrijker is dan in Nederland, een uitstekende game!

In beide gevallen prima games. Laten we hopen dat we wat meer "serieuze" pogingen tot advergaming zien zoals de twee bovenstaande voorbeelden. Games die geïntegreerd zijn met de marketing boodschap of goed aansluiten bij het merk. In plaats van de losse flodders die een hoop bedrijven schieten in de hoop dat mensen het leuk vinden.

JB

Je iPod bij het oud vuil?

Niet dat 't goed is voor het milieu, maar als je van muziek houdt is het misschien geen slechte beslissing.

De iPod, ik heb er 2, is superhandig! Het enige nadeel is dat ik niet moet vergeten om er nieuwe muziek op te zetten. Dit wordt regelmatig vergeten, en ook nu ligt er weer een stapel CD's te wachten tot ik ze digitaliseer en op m'n iPod zet.

Op zich staat er, met ruim 6.500 tracks, meer dan genoeg muziek op m'n iPod. En toch, soms heb je een nieuwe CD en wil je net even die ene track horen. Als die nog op de CD staat, en die ligt op de stapel te wachten op een paar minuten vrije tijd, is dat best vervelend.

Enter Omnifone: het zoveelste bedrijf dat de strijd met Apple's iPod aan wil gaan. Echter, dit keer hoef je er geen duur device voor te kopen, de speler heb je (waarschijnlijk) al. Omnifone werkt, zoals de naam al doet vermoeden, op je telefoon. Sterker nog, volgens de oprichters van het bedrijf, werkt Omnifone op 75% van de moderne mobieltjes.

Wat is er dan zo bijzonder aan Omnifone? Met een iPod moet je de muziek kopen (hoeft niet, maar is wel zo netjes), je kunt de CD kopen en deze rippen naar je hard disk, of je kunt het liedje direct uit iTunes kopen. Vervolgens moet je de iPod op je PC aansluiten en wordt het liedje erop gezet.

Omnifone werkt anders, voor een klein bedrag per week (€ 2,99 is de verwachting) kun je zoveel muziek downloaden naar je mobieltje als je maar wilt. "All You Can Eat" noemt Omnifone dit. Op zich niet zo bijzonder, er zijn genoeg partijen die een vergelijkbaar model bieden (Rhapsody en Surf2Music bijvoorbeeld). Omnifone is wel de eerste partij die dit aanbiedt naar je mobiele telefoon. En tegen een redelijke prijs: € 2,99 per week = € 13 per maand. Voor zoveel muziek als je maar wilt, op je mobiel.

Die muziek heb je dus altijd bij je, zolang de accu van je mobiel het uithoudt (dat valt bij mijn Nokia een beetje tegen). De muziek wordt gedownload op het interne geheugen van je telefoon, dus je hebt niet een doorlopende verbinding met de server nodig (handig als je in de metro zit). Als het geheugen van je telefoon vol raakt, gooit het programma automatisch de nummers die je het minste luistert van je telefoon. Wil je ze weer terug, dan kun je ze gewoon weer downloaden.

Behalve het gemak van je favoriete tracks op zak, zonder dat je daar je PC voor nodig hebt, biedt Omnifone ook een heleboel social networking features. Je kunt mensen met een vergelijkbare muzieksmaak toevoegen aan je vriendenlijst (net als Last.FM), playlists maken en uitwisselen, playlists van andere recenseren en zo een plek verdienen op de "Coolest People" lijst van Omnifone en je kunt elkaar ook nummers sturen. Omdat de ontvanger ook een abonnee is hoef je je geen zorgen te maken over betaling, dat is allemaal al geregeld.

Tot slot, ook een heel fijn idee: alle tracks van Omnifone zijn opgeslagen op de server, dus als je telefoon gestolen wordt, is het een kwestie van inloggen met je nieuwe mobieltje en de muziek wordt gewoon, gratis, teruggezet!

Wat moet dit wel niet aan dataverkeer kosten zul je misschien denken? Helemaal niks, de deal die Omnifone met de mobiele providers maakt is inclusief het dataverkeer, dus die € 2,99 per week, daar blijft het bij.

Wat mij betreft een geweldig idee, ik kan niet wachten tot ze ook naar Nederland komen. De kans dat ik in plaats van m'n iPod m'n telefoon laat aansluiten op m'n autoradio is erg groot!

Je kan ook een demo kijken. Het filmpje is niet geweldig, een beetje saai, maar maakt goed duidelijk waar het om gaat.

JB

Asociaal veel geld verdienen met social networking?

Natuurlijk heb je een profiel op LinkedIn, waarschijnlijk ook op Xing/OpenBC, en voor je vrienden heb je eigen Hyves... Maar ben jij al lid van Blue Chip Expert?

Ik hoor steeds meer mensen die nieuwe werknemers, werkgevers of opdrachtgevers vinden via netwerken als LinkedIn. Zo sprak ik laatst een directeur van een grote recruiter die toegaf richting 40% van z'n plaatsingen via LinkedIn te doen.

Ik sta ook op LinkedIn, gewoon omdat ik denk dat het verstandig is, niet omdat ik open sta voor een nieuwe baan, en zo komen er af en toe mensen voorbij die zoeken naar werk, zoeken naar collega's of zoeken naar een Freelancer. Leuk als je af en toe een bekende aan een baan/klus/collega kunt helpen!

Scott Langmack vond dat ook, en besloot om een sociaal netwerk op te richten dat zich exclusief richt op het werven van high level werkzoekenden. Het mechanisme van Blue Chip Expert is anders dan dat van bijvoorbeeld LinkedIn. BCE is een recruiter, en de leden van het netwerk zijn satellieten.

Stel ik heb Jan uitgenodigd om zich in te schrijven op BCE, en Jan krijgt via BCE een baan, dan krijg ik 2% van z'n jaarsalaris. Heeft Jan zijn collega Sandra uitgenodigd en krijgt zijn via BCE een baan, dan krijgt Jan 2% van het jaarsalaris, en ik 1%...

Heb je een groot en wijdvertakt netwerk, dan zou een netwerk als BCE een behoorlijke aanvulling op je salaris kunnen betekenen.

Op dit moment is BCE alleen bezig met het werven van leden, er wordt nog niet geplaatst. Wanneer dat gaat gebeuren zal het ongetwijfeld voornamelijk in de VS zijn...

Dat betekent natuurlijk niet dat je je niet moet inschrijven en werven, je weet maar nooit...

Wie gaat dit in Nederland opzetten? Ik doe mee!

JB

ps. Als je toch registreert, gebruik dan referrer code jb1076, zou je bijzonder dankbaar zijn!

Zijn computergames de films van nu?

Als je het aan mij vraagt wel (Disclaimer: ben zelf een fanatieke speler)!

Kijk naar de trailer van Grand Theft Auto IV, het vierde (en eigenlijk zevende) deel in de succesvolle Grand Theft Auto serie van Rockstar Games...

Een één minuut en drie seconden durende trailer is op Youtube al meer dan 2 miljoen keer bekeken... Fans maken zelf mashups van de trailer en ander materiaal (prachtig gedaan)! Het was op nieuws op meer dan alleen maar game websites toen Rockstar de nieuwe game aankondigde, en toen de trailer live ging was er geen ontkomen aan. In New York hangt zelfs een enorm billboard voor de game.

En als een mainstream merk als Coca-Cola naar de game knipoogt in een commercial dan weet je dat je goed zit.

Kijk daarnaast naar bijvoorbeeld muziekgebruik in deze trailers en het wordt duidelijk dat de game industrie heel goed gekeken heeft naar filmtrailers.

Een perfect voorbeeld hiervan is wat mij betreft de trailer van Assassin's Creed, een nieuwe game van uitgever Ubisoft die zich afspeelt in de middeleeuwen ten tijden van de kruistochten. De onderliggende muziek is "Lonely Soul" van UK trip-hop/electro formatie UNKLE, en geeft een perfect gevoel aan de track.

De volgende trailer voor GTA IV is aangekondigd voor 28 juni (nog 11 dagen) en de hele community kijkt er al reikhalzend naar uit...

Ik ook!

JB

We gaan het weer proberen!

Na ruim een jaar stilte wil ik toch de draad weer oppakken... Door tijdgebrek en gewijzigde prioriteiten is het een tijdje stil geweest, daar moet nu een eind aan komen!

Om te beginnen dit filmpje van Kodak, het begon als een intern promotie filmpje om de medewerkers duidelijk te maken dat Kodak toch echt een toekomst heeft. De spreker begint rustig en gaat dan helemaal los!

"You were a Kodak moment once, and by God you'll be one again"

Doet me een beetje denken aan monologen van Dennis Leary die ook helemaal los kon gaan op het podium.



Na veel goede reacties intern is het filmpje ook naar buiten gebracht: HULDE! Ik heb in ieder geval hardop gelachen.

JB

Wat verkoopt jouw moeder?

Wie ben jij geneigd te geloven? Een reclame op TV, of een advies van een collega? De meeste mensen zullen de collega geloven, en dat is waar Procter & Gamble op hoopt.

P&G heeft "Vocalpoint" opgericht, een onderdeel van het bedrijf specifiek gericht op mond-tot-mond reclame. Op dit moment hebben zo'n 600.000 moeders zich opgegeven voor Vocalpoint en zij vertellen honderuit over de producten van P&G en andere klanten, op het werk, op school, bij de buren op de koffie... Behalve vertellen over de producten delen ze ook kortingsbonnen en samples uit.

P&G heeft niet zomaar 600.000 moeders geworven, er is een strenge screening aan vooraf gegaan. Alle moeders zijn tussen de 28 en 45 met kinderen onder de 19 jaar, en hebben een groot sociaal netwerk. Waar "normale" moeders zo'n 5 mensen per dag spreken, hebben de Vocalpoint moeders per dag contact met zo'n 25-30 personen!

De reden dat deze moeders zich opgeven? Niet alleen de gratis samples van producten die ze ontvangen, het feit dat hun mening gehoord wordt is nog veel belangrijker. Iedere week vraagt P&G ze om hun mening via een nieuwsbrief, en de feedback wordt gebruikt. Niet alleen door P&G maar ook door andere bedrijven.

Behalve Vocalpoint heeft P&G ook Tremor opgezet, een vergelijkbaar initiatief, maar dan voor tieners.

Het initiatief roept ook een hoop vragen op: moet de Vocalpoint moeder niet vertellen dat ze handelt uit naam van P&G? De recent opgerichte Word Of Mouth Marketing Association vindt van wel, P&G vindt dat hun boodschappers moeten vertellen wat ze zelf willen.

Dat maakt wel dat je in het vervolg moet opletten. Als je moeder je vertelt over dat nieuwe wasmiddel, is het goedbedoeld advies, of staat ook zij op de payroll van P&G?

Mulder zei het al: Trust No One...

JB